Ganten continues brand Rejuvenation strategy ,starting a crossover carnival
1000萬人預(yù)約，《古劍奇譚》團(tuán)隊(duì)新作——新游《白荊回廊》尚未上線期待值已經(jīng)拉滿!2024年1月1日，景田攜《白荊回廊》官宣合作，在各大水企陷入“同質(zhì)化營(yíng)銷”怪圈的時(shí)代，景田不斷推陳出新，積極嘗試與年輕化IP聯(lián)名，為自己鋪開了一條更有活力的營(yíng)銷之路，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
景田與新游IP一拍即合，打造限定款聯(lián)名瓶身
早在2010年初代《古劍奇譚》游戲橫空出世，就為大家構(gòu)建了一個(gè)奇幻瑰麗的仙俠世界。如今十多個(gè)年頭一晃而過，這個(gè)充滿神秘的東方傳奇故事再次被書寫——由上海燭龍打造的古劍奇譚IP新游《白荊回廊》，即將于2024年1月12日全平臺(tái)同步上線!
這是一款多端互通的即時(shí)多維戰(zhàn)斗RPG游戲，有著比前作更加龐大的世界觀，此前諸多出自于古劍IP的角色一經(jīng)透露，不僅吸引了一眾古劍的老朋友的關(guān)注，也同時(shí)吸引來了影響一代人青春的景田品牌。
高強(qiáng)度閉關(guān)潛修五個(gè)月、連裝備卡面都上Live2D，投入巨額的美術(shù)成本的《白荊回廊》團(tuán)隊(duì)，憑借一腔熱愛不斷打磨新游，這與景田“熱愛前行MOVE ON”的Slogan不謀而合。在2024開年第一天，景田在微博為《白荊回廊》玩家們準(zhǔn)備了豐富的新年互動(dòng)驚喜，用于抽獎(jiǎng)的“龍晴&長(zhǎng)謠聯(lián)名款景田飲用水”更是讓期待已久的玩家們激動(dòng)不已。景田品牌負(fù)責(zé)人的回應(yīng)也坐實(shí)了雙方的合作：“這是年輕化品牌與高人氣游戲的一次跨界文化碰撞，景田&《白荊回廊》聯(lián)名款瓶身即將于1月中旬面世，希望大家在享受景田水帶來的感官愉悅時(shí)，能夠手握熱愛，在游戲中獲得更多驚喜！
屢次牽手年輕IP，景田強(qiáng)勢(shì)攻占年輕心智
用年輕人的方式抓住年輕人,景田已經(jīng)屢次成功牽手年輕IP，締造多個(gè)經(jīng)典案例。2023年，品牌跳出傳統(tǒng)水企的營(yíng)銷模式，牽手學(xué)院獎(jiǎng)，將營(yíng)造場(chǎng)域輻射到大學(xué)校園。
學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季賽暨“景田杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽自2023年8月發(fā)題，面向全國(guó)高校院系發(fā)題，征集平面廣告、短視頻、設(shè)計(jì)類、營(yíng)銷策劃四大分賽道作品。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月的賽事創(chuàng)作，景田共收獲7714組作品，與百萬學(xué)子重新定義“熱愛”之潮。青年創(chuàng)意思維的碰撞，激蕩品牌發(fā)展年輕態(tài)，景田與更多年輕人同頻共振“玩”在一起，以“熱愛”為名的品牌精神在年輕圈層中落地生根。
與此同時(shí)，景田的年輕力已經(jīng)溢出到其他領(lǐng)域。2023年12月24日與2024年1月1日，國(guó)潮音樂節(jié)深圳站如約而至，與樂迷們齊聚深圳大運(yùn)中心體育場(chǎng)，舉起一瓶瓶景田水，一共感受音樂的魅力，共同慶賀新年到來。在即將到來的1月12日~14日，景田還將以官方指定飲用水的身份亮相世界之窗音樂嘉年華，持續(xù)點(diǎn)燃年輕人的熱愛，為水行業(yè)帶來更多驚喜。
不難看出，景田品牌從自身品牌理念和基調(diào)出發(fā)，已經(jīng)找到了與年輕一代的對(duì)話內(nèi)容，正逐步滿足新生代的核心需求與訴求，形成一種長(zhǎng)期的營(yíng)銷模式。景田用年輕人喜愛的方式，賦予產(chǎn)品更多精神層面的附加價(jià)值。
來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)
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